VENDE-SE EMPODERAMENTO

11 de agosto de 2017


Você já reparou que cada vez mais a publicidade tem vendido o empoderamento em suas campanhas? Seja na maquiagem, na moda ou até mesmo nos produtos de limpeza. Essa palavrinha permeia todas as esferas de nossas vidas.

A palavra empoderamento significa dar poder a um grupo tradicionalmente excluído, emancipar, principalmente no campo político e social, dando subsídios para que essa parcela da sociedade possa se desenvolver. Ou seja, empoderar-se, de fato, vai muito além da aparência e não é uma coisa individual, acontece na coletividade.


Tenho a impressão de que o termo se tornou um produto que compramos em gôndolas de supermercado, tipo "qual empoderamento vou levar pra casa hoje?". Alguns podem pensar que isso é um grande avanço nos tempos atuais. Eu não vejo dessa forma. Até mesmo a tal visibilidade é seletiva. É fácil achar que estamos quebrando padrões dentro da sociedade quando o mesmo estereótipo é vendido, ainda que de cara nova. Pessoas com o rosto cheio de maquiagem, corpo padrão, coreografias vulgares e hiperssexualização... Onde isso é uma quebra de padrões nesse Brasil que ouvia "ela fez a cobra subir / a cobra subir / a cobra subir" (É o Tchan), nos anos 90?


Mulheres continuam aparecendo na TV praticamente nuas, pessoas trans e travestis continuam fazendo parte da indústria do entretenimento, quando muito - e só para lembrar, o Brasil é o país que mais consome pornografia que envolve trans e o que mais mata essa população.


Acredite: se esse tal empoderamento fosse algo subversivo, não estaria na grande mídia. Revolucionar e mudar a forma de pensar no Brasil não acontece da noite para o dia e não é bem aceito - nem mesmo esse texto será bem aceito, aposto. Estamos no país onde boa parte da população acha normal ter alguém limpando sua privada ou te servindo. No país que aceita pessoas trans e travestis no palco, mas não tolera a mesma trans dando aula no colégio do filho. No país que tira foto com jogador de futebol assassino mas exige pena de morte pra ladrão de margarina.


E há quem diga que agora a mulher não é mais submissa... Bom, aqui na terra onde eu vivo a maioria das mulheres permanecem caladas em casa por medo de apanhar do marido, porque dependem financeiramente deles ou por medo. Aqui onde eu vivo as mulheres são minorias nas cadeiras universitárias e quase invisíveis nos bancos de Mestrado e Doutorado. São as que ainda ganham menos e trabalham mais. Não importa o quanto as mulheres dancem até o chão nas boates, certamente continuam com medo no caminho de volta pra casa. Isso é ter liberdade e ser empoderada?


Há também aquele falso empoderamento das campanhas publicitárias das marcas de maquiagem. Esquecemos que as empresas descoladinhas continuam sendo empresas: instituições que visam o lucro acima de qualquer bem-estar social ou político. Pergunto: é interessante para essas empresas uma mulher empoderada (de verdade) sem precisar de um batom "lacrador"? A única pessoa que sai ganhando é a contratada para estampar capas de revistas e comerciais vinculados na mídia, continuamos sem provocar qualquer mudança substancial. Essa é a verdadeira apropriação, que transforma uma luta política em disputa de egos, concursos de beleza e discursos rasos.


Eu não compro empoderamento e recomendo que nenhuma mulher aceite migalhas apenas por ser "o que tem pra hoje". Exija mais, lute para ser mais. Não somos apenas consumidores, somos seres humanos e merecemos discursos mais profundos acerca de tudo que afeta nossas vidas.


Até a próxima!

7 comentários :

  1. Olá! Gostei do seu texto.
    Não vou opinar muito pois sou um pouco polêmica mas essa questão que você abordou é séria e necessária. A nossa cultura, infelizmente, é pobre em alguns aspectos, como esse. A mídia, infelizmente, aproveita de tudo e de todos para ganhar dinheiro.
    Muito se fala sobre emponderamento mas nada ou quase nada se é feito, como você mesmo disse: mulheres ainda são vistas como objeto sexual.
    5 O'clock Tea

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  2. Como sempre arrasando em tudo que escreve, né Carol!?
    Engraçado que eu tava pensando nisso esses dias pra trás. Agora tudo que é propagando que vende coisa pra mulher, direta ou indiretamente, fala em empoderamento.
    Mas o que adianta falar que o batom vermelho de tal marca é empoderador, se no final das contas quem tá usando ele é a mulher que não vai ser a chefe do setor porque não tem capacidade pra aquilo só por ser mulher, não é mesmo?

    Infelizmente, é bem o que você disse, se tá na grande mídia, é porque não tá acontecendo da maneira certa. Ninguém quer mulher empoderada de verdade pra acabar de vez com as grandes mordomias dos homens de plantão (que por acaso são os donos das grandes empresas e mídias).

    Enfim, adorei o texto! Tá de parabéns, como sempre!
    bjin

    https://monevenzel.blogspot.com.br/

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  3. Verdade, hoje em dia tá tudo no corrido, no automático. Gostei da reflexão não tinha reparado acredita, ai dei uma olhada nas PP e realmente tá assim!
    Beijos

    http://www.cherryacessorioseafins.com.br/

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  4. Belo texto, amei conhecer seu blog :)

    http://submersa-em-palavras.blogspot.com.br/

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  5. Que blog incrível, acho muito importante a representatividade dentro do meio plus size e admiro quem protagoniza de maneira tão empoderada essa luta.

    Além do mais, só li verdades em sua postagem. Não é porque nós como mulheres já conquistamos o mínimo que devemos aceitar todos os absurdos ainda presentes nessa sociedade que infelizmente ainda espelha o machismo e a objetificação de maneira tão constante.
    Voltarei por aqui mais vezes.

    Beijos!
    http://carpenocctem.blogspot.com.br

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  6. Texto excelente, muita gente vibra quando uma marca começa a fazer campanha de empoderamento, mas não enxergam que é tudo por dinheiro :c

    Com amor,
    Bruna Morgan

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  7. Fazia muito tempo que não vinha aqui,depois que deletei meu último blog e decidi começar outro depois.Estava a conversar sobre isso com a minha amiga -que é feminista- quando me deparei com uma estampa na C&A onde estava escrito ''Feminist''.Parei para pensar quantas pessoas compraram tal camiseta e quantas dessas sabem o significado da coisa toda,pessoas que pensam por si mesmas e não repetem o que leem por aí.Acredito que empoderamento -como você mesma citou- vai mais além do que um visual,demorei para entender que empoderar-se é ser dona de si,não se submeter ao medo do abandono,buscar um companheiro/amigo e não um conjugue.Questionar sobre as coisas que não são corretas,não permanecer dentro de uma relação abusiva e não abaixar a cabeça diante de uma opinião que diverge dos seus conceitos,só para manter uma amizade.É mostrar aos outros que podemos pensar mais além,que respeito acima de tudo é contigo mesmo além de ser com os outros.Isso não se compra se conquista com o tempo e auto-conhecimento.Sair arrumada quando dá na telha,pois quando somos donas de nós mesmas acabamos por cuidar da gente somente pela gente,aí tanto faz se hoje vou sair ''de qualquer jeito'',pois o que conquista-se é muito mais além da nossa casca.Empoderamento é não ter medo pra mim,seja na boate ou dentro de uma baia de escritório ou numa instituição de ensino.E acredito que ainda falta um longo caminho para que muitas se empoderem de verdade.

    Abraços

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